قال الدكتور حسام النحاس أستاذ الإعلام بجامعة بنها والخبير الإعلامى، أن موسم إعلانات 2026 به عدد من الإعلانات التي يتم عرضها خلال شهر رمضان ويتميز بأنه موسم ترويج كبير للإعلانات والعلامات التجارية وكافة الخدمات والبضائع والسلع عبر وسائل الإعلام المختلفة.
حملات إعلانية خلال شهر رمضان
وأشار النحاس، في تصريحات خاصة لـ”نيوز مصر” إلي أن هناك عدد كبير للغاية من الإعلانات والشركات والجهات الخاصة والحكومية التي تقدم حملات إعلانية خلال شهر رمضان الكريم نظرا لنسب المشاهدة المرتفعة ووجود الفواصل بين دراما رمضان تسمح بالمشاهدة ومتابعة الملايين والاهتمام بتلك الاعلانات واعتبرها من الأمور التي تتصدر المشاهدة خلال الشهر الكريم.
وأوضح أستاذ الإعلام بجامعة بنها، أن هناك تنوع في أساليب الحملات الإعلانية المختلفة واختيار النجوم والمشاهير من المطربين والفنانين ولاعبي الكرة والشخصيات العامة وأيضا هناك تنافس كبير بين الشركات الإعلانية والوكالات التي تقدم الخدمات للجماهير خلال شهر رمضان وهذه أمور إيجابية يمكن البناء عليها، بالإضافة إلى الاهتمام بالمنتج من الناحية البصرية وأيضا الاهتمام بجودة الكلمات والاغاني المقدمة وهناك أفكار مبدعة وخارج الصندوق وحملات إعلانية ناجحة قدمت خلال إعلانات رمضان 2026.
الزخم الكبير في اختيار النجوم والمشاهير
وأضاف الدكتور حسام النحاس، أن هناك بعض السلبيات تتمثل في الزخم الكبير في اختيار النجوم والمشاهير من الممكن أن يضر بالإعلان التجاري من خلال مشاركة أكثر من نجم في إعلان واحد فهذا يعطي حالة من الزخم ولكنه أحيانا يخرج بالإعلان عن فكرته الأساسية وأيضا هناك تركيز في عمليات الغناء والتصوير وتحول الإعلان الي ما يشبه بفيديو كليب قصير عن المنتج ولكن ربما يتناسي فكرة الإعلان الأساسية.
وأكد أستاذ الإعلام بجامعة بنها، علي أن ربما يتسائل الجمهور رغم إعجابهم بالنجم الذي يقدم الإعلان ولكن يتسائلون أين المنتج والفكرة والخدمة التي قدمت من هذا الإعلان، إذا يجب أن تركز الحملات الإعلانية علي أن الإعلان فكرة تصل إلي الجمهور لتقديم خدمة أو منتج معين ومع غياب التركيز على المنتج أو الخدمة ربما تغيب فكرة الإعلان الحقيقية.
وتابع النحاس، أحيانا يكون هناك سواء في إختيار النجم أو الكلمات التي تمثل العلامة التجارية أو المنتج وهناك بعض الإعلانات تم إيقافها وأيضا هناك إعلانات لا تتناسب مع الموسم الرمضاني وهناك بعض الأمور تخرج عن الأمور المنظمة للعملية الإعلانية.
مبالغة كبيرة في إعلانات شركات المقاولات
وأشار الدكتور حسام النحاس، إلي أن هناك بعض الإعلانات للوزرات والجهات الحكومية المختلفة حققت نجاحاً كبيراً خلال موسم رمضان مثل إعلانات وزارة الصحة ومصلحة الضرائب ولكن هناك مبالغة كبيرة في إعلانات شركات المقاولات والشقق السكنية ويتساءل العديد من الجماهير عن فائدة هذا الإعلان لانه لا يوجه الي الفئة المستهدفة لأن كثير من أفراد الشعب المصري لا يهتمون بتلك الاعلانات ولا تقدم لهم أي قيمة نظراً لأن المحتوي الإعلاني يخرج عن الإمكانيات المادية والاقتصادية في ظل الظروف الحالية.
تكثيف لحملات الدعم والتبرعات للإطعام
وأوضح أستاذ الإعلام بجامعة بنها، أن هناك تكثيف لحملات الدعم والتبرعات للإطعام والمستشفيات والمؤسسات الخيرية المختلفة فكل هذا من الأمور الجيدة وربما تلقي قبولا وروجا ولكن هذا الزخم الكبير من الإعلانات الخاصة بالتبرع ربما تخلق انطباعا سلبيا لدي الجمهور لأن السؤال الأول ما هو جدوي الإنفاق المبالغ فيه علي تلك الحملات الإعلانية لأن من المعلوم أن النجوم والمشاهير يتلقون أموالا نظير الظهور في تلك الإعلانات.
وتابع الدكتور حسام النحاس، أن الجمهور يتساءل هل لو تم توفير النفقات علي هذه الحملات الإعلانية ربما يكون ذات جدوي عن هذا الانفاق المبالغ فيه، وأيضا هناك تشبه كبير في الحملات الإعلانية التي تخص التبرعات وبالتالي يحدث تشتت للمشاهد هل سيتبرع لمستشفي أم يتبرع لدور الرعاية أم يتبرع للإطعام وبالتالي هذا العدد الكبير من الإعلانات ربما يخلق انطباعا سلبيا لدي الجمهور لأن ثقافة المصريين هي اخراج الزكاة للمقربين من المحيطين بهم.
وأكد أستاذ الإعلام بجامعة بنها، علي أن موسم إعلانات رمضان 2026 كبير وضخم وبه استثمارات كبيرة وأيضا العديد من الشركات الكبري في مختلف المجالات والقطاعات وهذا أمر يحدث كل موسم رمضاني ولكنه يتطور مع الأخذ في الاعتبار بعض المشاهد السلبية وبعض الحملات المضادة وهناك هجوم من الجمهور حدث في بعض الإعلانات وبالتالي يتم ايقاف الإعلانات.
تشديد الرقابة والمتابعة والالتزام بالقيم والضوابط
وطالب الدكتور حسام النحاس، بتشديد الرقابة والمتابعة والتزام الإعلانات بالقيم والضوابط والبحث في الشكاوي المقدمة من الأفراد والشركات وعدم الإساءة إلي المنافس علي الإطلاق أو التعرض له إلا في إطار الأخلاقية والمهنية المنظمة للحملات الإعلانية فكل هذه الأمور يجب الأخذ بها بعين الاعتبار عند تصميم الحملة الإعلانية.
