«بيت الجونة».. علامة جديدة تجمع التصميم المصري بروح الحياة على البحر الأحمر

أعلنت الجونة البحر الأحمر، المدينة المتكاملة النابضة بالحياة على مدار العام التابعة لشركة أوراسكوم للتنمية مصر، عن إطلاق “بيت الجونة” ، علامة لأسلوب الحياة وُلدت من قلب الجونة البحر الأحمر، وتظهر للنور من خلال أول متجر يحمل مفهومها. ويجسد المتجر روح المدينة عبر مجموعة منتقاة من المنتجات التي طُورت بالتعاون مع علامات مصرية رائدة، بما يتيح للسكان والزوار أن يحملوا جزءًا من الجونة البحر الأحمر معهم إلى منازلهم. وقد فتح بيت الجونة أبوابه خلال مهرجان الجونة السينمائي، مستقبلًا ضيوف المهرجان وأهل المدينة على حد سواء.

يحمل اسم “بيت الجونة” معنى يتجاوز حدود الكلمة؛ فالبيت ليس مجرد مساحة مادية، بل شعور بالانتماء والراحة والترابط، تصنعه الوجوه والأماكن والذكريات التي تمنحه خصوصيته. وبالنسبة إلى كثيرين، أصبحت الجونة البحر الأحمر هذا البيت؛ مكانًا يكبر فيه الشعور بالانتماء من خلال التجارب المشتركة والأجواء المألوفة وأسلوب حياة لا يشبه غيره. ويجسد بيت الجونة هذه الفلسفة عبر أربعة محاور مترابطة: دفء الضيافة المصرية، ومنتجات مختارة بعناية للاستمتاع بها في المنزل أو تقديمها هدايا، والاحتفاء بالمواهب الإبداعية المصرية الراسخة، واستلهام عمارة المدينة والحياة على الواجهة المائية وأسلوب الحياة فيها. ومع تخصيص أكثر من نصف مجموعته للأدوات المنزلية وقطع الديكور، يتيح بيت الجونة للسكان والزوار نقل جزء من المدينة إلى منازلهم، ليبقوا قريبين من ذكريات الجونة البحر الأحمر وأجوائها أينما كانوا.

وتعاون بيت الجونة مع آية وموناز عبد الرؤوف، مؤسستَي علامة أختين (Okhtein)، بصفتهما مستشارتين إبداعيتين، للمساهمة في تطوير مفهوم المتجر، وأسلوب عرض المنتجات، واستراتيجية التعاون مع العلامات المختلفة. ويحتفي المتجر بالتصميم والحرفية المصرية من خلال مجموعة منتقاة من المصممين والحرفيين المحليين المعروفين والعلامات المصرية المحلية، مضيفًا بُعدًا جديدًا إلى التجارب الثقافية وأسلوب الحياة المتنامي في الجونة البحر الأحمر.

ويجمع بيت الجونة علامات ومصممين وحرفيين مصريين راسخين، من بينهم Kahhal (1984) وCatfish Objects وAnakadana وAbraCadabra وMoje Soap وForm the Studio، إلى جانب تعاونات مع Simonds وKensho وIn Your Shoe. ومن خلال مجموعة متنوعة من منتجات المنزل والأزياء وأسلوب الحياة، يقدم كل منهم تعبيره الخاص عن الحياة في الجونة البحر الأحمر.

وفي تعليقه على الإطلاق، قال محمد عامر، الرئيس التنفيذي لمدينة الجونة البحر الأحمر والعضو المنتدب لشركة أوراسكوم للتنمية مصر: “على مدار أكثر من 35 عامًا، كانت الجونة البحر الأحمر أكثر من مجرد وجهة؛ فقد أصبحت مكانًا يعتبره أشخاص من مختلف أنحاء العالم بيتًا لهم. ومن عمارتها المميزة والحياة على الواجهة المائية، إلى المجتمع الذي يمنح المدينة حيويتها، تسهم كل التفاصيل في هذا الشعور بالانتماء. ويأتي بيت الجونة امتدادًا لهذا الشعور، إذ يجمع قطعًا مختارة بعناية تستلهم طابع المدينة وعمارتها وأسلوب الحياة فيها. ومن خلال هذه القطع، نريد أن يحمل السكان والزوار جزءًا من الجونة البحر الأحمر إلى منازلهم أينما كانوا، وأن تبقى صلتهم بالمدينة حية”.

وفي تعليقها على هذا التعاون، قالت موناز عبد الرؤوف، الشريك المؤسس للعلامة التجارية أختين: “لطالما كانت الجونة البحر الأحمر بمثابة بيتي الثاني، فوجود منزل لي هنا جعلني أتعرف عليها عن قرب، وأعيش تفاصيلها اليومية، من طابعها المعماري المميز وأسلوب الحياة على الواجهة المائية، إلى أبسط التفاصيل التي تمنحها روحها الخاصة. أعرف جيدًا ما يميز الجونة البحر الأحمر، والشعور الفريد الذي يمنحني إياه هذا المكان، ولذلك أردت أن يعيش الآخرون الإحساس نفسه. ومن هنا جاءت رؤيتنا لبيت الجونة، المستوحاة من علاقتي الشخصية بهذا المكان، حيث حرصنا على أن تعكس كل تفصيلة فيه، من الروائح والملمس إلى الأصوات والنكهات والقطع المختارة بعناية، روح الجونة وطابعها المميز. أردنا أن نقدم تجربة تتجاوز مجرد زيارة مكان، لتمنح كل من يأتي إلى الجونة فرصة اصطحاب جزء من روحها إلى منزله، والاحتفاظ بهذا الشعور الجميل أينما كان”.

وصُمم بيت الجونة ليشبه البيت أكثر من المتجر التقليدي، وليجسد روح الجونة البحر الأحمر من خلال تجربة متكاملة تخاطب الحواس. وتستلهم هويته البصرية عمارة المدينة المميزة، وتداخل الضوء والظل، ونقوش النخيل والأسماك التي تعكس طابعها الساحلي.

وتحكي كل قطعة قصة مستوحاة من جانب مختلف من الحياة في الجونة البحر الأحمر. فمن خلال التعاون مع Simonds، يقدم بيت الجونة “شوكولاتة الجونة” ، وهي إعادة ابتكار لحلوى الميل فوي الشهيرة التي ارتبطت بهوية المدينة على مدار أجيال. وقد أُعيد تقديم الحلوى المحبوبة في صورة لوح شوكولاتة يجمع بين طبقات العجين المقرمش وشوكولاتة الحليب الناعمة وبرالين اللوز ولمسة من الزعفران، إلى جانب كروكان Simonds المميز. ويمزج هذا الابتكار بين مذاقين مألوفين، مستحضرًا في كل قطعة دفء الجونة البحر الأحمر وذكرياتها وأناقتها البسيطة.

أما عطر الجونة (The Scent of El Gouna)، العطر المنزلي الذي طُوّر خصيصًا بالتعاون مع Kensho، فيستلهم أجواء البحر الأحمر، مستحضرًا هدوء الحياة على الواجهة المائية وألفتها، وناقلًا إحساس الجونة البحر الأحمر إلى المنازل. وتُكمل منتجات أخرى التجربة الحسية، لتتيح للسكان والزوار استعادة أجواء الجونة البحر الأحمر والشعور بالوجود فيها أينما كانوا.

ومن خلال بيت الجونة، تواصل المدينة ترسيخ هويتها كوجهة نابضة بالحياة على مدار العام، تتداخل فيها الثقافة والإبداع وروح المجتمع جزءًا من الحياة اليومية. ويجمع هذا المفهوم بين الحرفية المصرية والتصميم المعاصر وروح الضيافة، ليُثري أسلوب الحياة المميز في الجونة البحر الأحمر، ويحتفي بالمواهب التي تواصل الإسهام في تشكيل مجتمعها.